Риэлторские технологии: Логотип официального сайта

СУЩНОСТЬ ДИЗАЙНА ЛОГОТИПОВ.

© Wall Street Journal, May 17, 2001
Во время, когда появляются десятки похожих логотипов, которые кажутся родственными, некоторые исследователи в области маркетинга утверждают, что это происходит из-за того, что графические тенденции в своем разнообразии зашли слишком далеко.
Становится все труднее объяснять компаниям, что логотипы с виду отличаются от шпаргалок. Суэц, о котором так обеспокоен Париж, этим летом запустил программу Ondeo, которая помогает, в первую очередь, построить очистительные сооружения, проводящая глобальную рекламную компанию в Wall Street Journal и the Financial Times. Каково же было удивление маркетологов, которые обнаружили сходство между новой эмблемой компании (фигура человека, составленного из капелек воды) и логотипом компании Cingular Wireless, представленный в октябре 2000 года, в виде красочного человечка.

Olivia Barberis, менеджер по связям с общественностью по Ondeo, согласилась, что два этих логотипа похожи, но настаивает на том, что изображение Ondeo несет в себе единственную в своем роде идею. «Наш логотип, безусловно, составлен из капелек воды, и поэтому он должен выражать это», говорит Olivia Barberis.

Во время, когда появляются десятки похожих логотипов, которые кажутся родственными, некоторые исследователи в области маркетинга утверждают, что это происходит из-за того, что графические тенденции в своем разнообразии зашли слишком далеко.

Pamela W. Henderson, профессор маркетинга в Washington State University, говорит, что иметь логотип, похожий на эмблему другой компании, пустая трата денег. «Подражание не имеет смысла. Бизнес разнообразен по своим видам, и это основа его существования».

Доктор Henderson, опубликовавшая множество фундаментальных исследований о логотипах, утверждает, что организации, вкладывающие миллионы долларов в свои рекламные кампании, зачастую в большей степени продвигают своих конкурентов, у которых похожий логотип. «Если у моей компании логотип в виде глобуса, и я не связываю его со своим именем, то реклама в действительности поможет лидеру на данном рынке, у которого логотип также в виде глобуса», говорит Доктор Henderson.

Несмотря на эти утверждения, многие солидные брэнды имеют схожие черты в своих логотипах.

Ameritech, одно из подразделений SBC Communications, а также Japan’s NTT Communications, 3dfx Interactive и Dow Jones, публикующий этот журнал, используют различные вариации логотипа Nike. По мнению Gianninoto Associates, дизайн-студии из Нью-Йорка, он олицетворяет движение и модернизм. John A. DiGianni, президент компании Gianninoto Associates, говорит, что часто советует клиентам рискнуть, но они более уверенно себя чувствуют, выбирая логотип, который уже достиг определенной степени популярности. Среди наиболее популярных логотипов часто используется изображение, схожее с планетой Сатурн. Его используют такие компании, как Nortel Networks (провайдер телекоммуникационного оборудования), Earthlink (провайдер интернет — услуг) и Planetweb (компьютерные программы).

Хотя маркетологи — традиционалисты утверждают, что логотип должен быть уникален, все больше компаний в настоящее время выбирают схожие символы. «Это явление вызвано желанием выглядеть частью категории данного рынка. Авиакомпания никогда не захочет иметь логотип, схожий с фирмой по производству мороженого», говорит Robert Kahn, исполнительный директор компании FutureBrand, консалтингового подразделения Interpublic Group. По его мнению, проблема возникает, когда «организации неправильно интерпретируют необходимость быть частью категории, заходят слишком далеко в своем стремлении к однообразию. Однообразие — это то же, что и недостаток особенностей. А именно отличительные особенности дают преимущество». Robert Kahn отмечает большое количество телекоммуникационных компаний, имеющих схожие логотипы в виде глобуса (AT&T, Global Crossing и Лондонская Cable & Wireless). Он говорит, что данная индустрия страдает от выражения коммуникаций в образе глобуса, и все эти компании потеряли свою индивидуальность.

Компания AT&T без сомнения знает, как трудно создать запоминающийся логотип.

Во время проведения Олимпийских игр в Нагано (Япония) в 1998 году, AT&T раздавало футболки с фирменным логотипом. Но из-за того, что помимо изображения глобуса, на них не указывалось название компании, многие подумали, что это щедрый дар телефонной компании. «Мы поставили лошадь перед телегой», сказал Burke Stinson, спикер AT&T. Данная организация до сих пор вкладывает миллионы долларов в новую рекламную кампанию, в которой используется трехмерная версия их логотипа. «Теперь можно сказать, что наш лого выделяется из других», сказал Mr. Stinson.

Наиболее примечательным аспектом в лого-дизайне является то, что только некоторые компании не одобряют однообразие, когда как остальные представляют похожие корпоративные логотипы.

Cingular, совместное подразделение SBC Communications and BellSouth, во избежание путаницы в логотипах, поручил создание нового лого компании из Чикаго VSA Partners.

Были наняты поверенные для проверки нескольких тысяч логотипов, чтобы убедиться в том, чтобы он был в полной мере уникален. «Мы не хотим стереотипов. Их и так достаточно в наши дни», сказала Virginia Vann, директор по маркетингу.

Не смотря на вложенный капитал, Virginia Vann не огорчилась, по поводу схожести с логотипом Ondeo. «Важно то, чтобы лого была присуща жизнеспособность. Логотип Cingular — важная часть компании и на его рекламу было затрачено 200 миллионов долларов. Например, реклама Super Bowl связала персонажа комиксов Симпсона и Шекспира», сказала она.

Конечно, у Ms. Vann могут быть причины для такого подхода. Логотип Cingular имеет сходство с лого Excite ( веб-портал компании Excite@Home), Redwood City, Calif ( обеспечивает высокую скорость доступа в интернет).

Логотип Excite изображает человека в форме X. Компания не обеспокоена этим сходством. «Существует множество логотипов, копирующих друг друга. Имитация — одна из форм лести», сказала Alison Bowman, спикер компании Excite.













ЛОГОТИПЫ.

© James Blakely

Часть1: Шрифты.
Люди привыкли видеть качественные тексты по телевидению, в печатной рекламе и кино. Они могут отличить профессиональный текст. Нельзя, чтобы у ваших потенциальных клиентов складывалось ощущение дешевости вашего товара.
В настоящее время, все компании можно разделить на те, у которых уже есть свой логотип, и те, которые хотят иметь логотип. Раньше только корпорации могли позволить себе лого, а теперь он есть даже у моей собаки. У многих людей на компьютерах есть различные графические программы, поэтому каждый из них способен создать логотип. Проблема в том, что у них нет знаний и навыков в дизайне. Если вы хотите иметь логотип, можно купить программу, например The Logo Creator, которая поможет вам его создать, или действовать самостоятельно. Так как я профессиональный художник, я решил, что могу дать несколько советов, касающихся дизайна логотипов.

Первым шагом к созданию логотипа является выбор подходящего шрифта. Выбирайте шрифт, который выражает, что представляет ваша компания. Большинство существующих шрифтов уже где-нибудь использованы. Если вы серьезно относитесь к делу, то придется заплатить пару долларов, чтобы иметь свой собственный. Это можно сделать на Fonts.com и ITCFonts.com.

Когда вы остановите свой выбор на некоторых из них, нужно провести проверку. Убедитесь, что шрифт хорошо печатается. Распечатайте его на своем принтере, чтобы проверить, нет ли неровностей. Если он не очень хорошо напечатался, то вам не нужен такой шрифт. Убедитесь, что он удачно смотрится в веб-версии. Проведите сжатие шрифта и посмотрите, хорошо ли он читается. Если нет, то не стоит его использовать. Убедитесь, что шрифт обладает всеми характеристиками, которые вы хотели бы использовать в дальнейшем. Не используйте шрифты, в которых отсутствуют цифры и некоторые буквы. Позже они вдруг могут вам понадобиться в создании брошюр и других материалов.

Удивительно, но очень многие люди ассоциируют продукцию с каким-либо типом шрифта. Просмотрите сайты, где представлены разновидности шрифтов, и вы сможете связать продукцию с определенным шрифтом. Попытайтесь найти шрифт, на котором не базируется ни один вид товара.

Люди привыкли видеть качественные тексты по телевидению, в печатной рекламе и кино. Они могут отличить профессиональный текст. Нельзя, чтобы у ваших потенциальных клиентов складывалось ощущение дешевости вашего товара. Даже если он и дешев, то не допускайте, чтобы он так выглядел. Когда найдете шрифт, который вам понравится, ваш корпоративный логотип почти полностью сам создаст себя. Потратьте некоторое время на поиск подходящего шрифта, и эти затраты в конечном итоге окупятся сполна.

Когда вы нашли подходящий шрифт, следующим шагом будет выбор цвета. Цвет также важен для логотипа, как и шрифт.

Часть 2. Цвета.

Цвета—важнейший аспект повседневной жизни. Мы постоянно используем их для общения. Мы все воспринимаем тот или иной цвет как сигнал к ощущениям. Мы относимся к этому как к концептуальному языку, в котором существует очень много значений. Как и в английском, в нем много слов (в этом случае оттенков).

Большинство людей не осознает важность цвета. Они просто знают, что им нравится, а что нет. Я с уверенностью могу сказать, что это еще не все.

Цвета-важнейший аспект повседневной жизни. Мы постоянно используем их для общения. Мы все воспринимаем тот или иной цвет как сигнал к ощущениям. Мы относимся к этому как к концептуальному языку, в котором существует очень много значений. Как и в английском, в нем много слов (в этом случае оттенков).

Обратим внимание на красный.

Сколько слов можно с ним ассоциировать! Стоп, предупреждение, ярость. Красный, как основной цвет, имеет множество значений.

Если добавить в него немного белого цвета, то получится розовый. Он уже не олицетворяет предупреждение и ярость, ассоциируется с маленькими девочками, цветами или Pepto-Bismol. Оттенок красного имеет свое значение, отличное от основного цвета.

Pepto-Bismol может послужить хорошим примером распознавания посредством цвета. Эта компания запечатлела оттенок красного в сознании покупателей в качестве фирменного цвета. Если бы они выбрали красный, то не получили бы такого же эффекта.

Каждый дизайнер должен понимать, что существует огромное количество цветов. Не ограничивайте себя шестью основными цветами. Обращайтесь с ними так же, как художники, не бойтесь их смешивать. Постарайтесь найти цвет, который бы выражал сущность вашей деятельности. Как ранее было замечено, вы знаете, что вам нравится. Существует одно правило, которое важно при выборе цвета: он должен хорошо печататься. Существует 2 типа цветов: контрастирующие и неяркие.

1.Контрастирующий цвет — это когда примешивается светлый оттенок, чтобы получить другой цвет. Телевизионный и компьютерный экраны являются примером тому. Они используют свет для получения цвета. Такие цвета очень насыщенны и ярки.

2. Неяркие цвета получают просто смешением красок или чернил. Они тусклые и не имеют тонального ряда, в отличие от контрастирующих.

Вы можете спросить, почему знать это так важно. Ваш логотип должен изображаться одинаково, как в веб-версии, так и в печати. Множество контрастирующих цветов невозможно отобразить в печатной версии. Вы должны выбрать цвет, который печатаем. Вы также можете использовать Pantone colors, которые слишком дороги для принтера или использовать палитру CMYK. Pantone провел много времени, работая над своими цветами, и их можно считать самыми лучшими в данной индустрии. Если вы можете позволить себе это, то я советую воспользоваться палитрой Pantone. Для остальных, приемлемо использовать цвета CMYK. Лучшим способом проверки выбранного цвета является сравнение его веб-версии с печатной. Если отличие незначительно, то вы выбрали правильный цвет и в создании логотипа сделано пол-дела. Теперь нужно выбрать вспомогательный цвет. Если нет необходимости использовать его сейчас, то пусть он останется в вашем арсенале. Не выбирайте цвет, который не сочетается с основным. Он нужен для того, чтобы подчеркнуть главный цвет и, конечно, тоже должен хорошо печататься. Вы можете выбрать и третий цвет, который тоже может вам пригодиться.

Теперь вам нужна подходящая форма для вашего логотипа.

Часть 3: Формы.


Прежде, чем выбрать форму, определите цель дизайна. В нашем контексте—цель логотипа. Нужно, чтобы он был компактным и небольшим. Самые распространенные формы—квадрат, круг и овал.
Прежде, чем начать дизайн логотипа, необходимо определить его протяженность. Художники определяют свое пространство размерами холста. Начало создания логотипа является сложнейшим этапом. У вас может быть масса идей, но не с чего начать. Даже длительное путешествие начинается с одного шага. Первый шаг всегда помогает дизайнерам приступить к делу без особых трудностей.

Прежде, чем выбрать форму, определите цель дизайна. В нашем контексте—цель логотипа. Нужно, чтобы он был компактным и небольшим. Самые распространенные формы—квадрат, круг и овал.

Прямоугольник тоже используется, но убедитесь, что он будет не слишком вытянут. Помните, дизайн должен четко смотреться и при небольших размерах. Не стоит создавать слишком высокий и растянутый логотип, так как его затруднительно использовать в некоторых аспектах. Если у вашей компании длинное название, то лучше его разбить на части, чтобы оно входило в область логотипа. Вы можете растянуть его по кругу, если представляется невозможным разбить его на части. Например, логотип Golistenlive.net разбит и состоит из трех чередующихся стрел. Текст всегда сопровождает логотип, но он не актуален в графике. Овал в наши дни на пике популярности. Он навевает чувство современности. Ford и Ask.com являются удачными примерами овальных логотипов. Орбиты, кольца, все чаще появляющиеся вокруг предметов, придают ощущение движения логотипа. Примером может послужить логотип компании Expedia, в изображении которого нет текста. Но они используют и вторую версию логотипа, в которой есть название их компании. Какую бы форму вы не выбрали, старайтесь избегать сложных форм, например, в виде черепов или гитар, потому что они требуют при печати больших затрат.

Теперь нужно учесть тиражирование, поэтому вам нужна еще и черно-белая версия вашего логотипа.

Часть 4: Черно-белая версия.

Каждый логотип требует версии, которая может быть представлена в черно-белом варианте. Черно-белая распечатка гораздо дешевле, чем цветная. Сначала я создаю логотип всегда в таком варианте. Таким образом, я узнаю, как будет выглядеть лого при использовании фотокопии. Это также помогает мне создать именно такой дизайн, который будет четок при хорошем контрасте.
Каждый логотип требует версии, которая может быть представлена в черно-белом варианте. Черно-белая распечатка гораздо дешевле, чем цветная. Сначала я создаю логотип всегда в таком варианте. Таким образом, я узнаю, как будет выглядеть лого при использовании фотокопии. Это также помогает мне создать именно такой дизайн, который будет четок при хорошем контрасте.

До того, как создать черно-белую версию логотипа, мы должны взглянуть на цвет фона и цвет логотипа.

Задний план белый. Цвет, который используют для изображения картинки— черный.

Дизайн логотипа должен усиливать воздействие, как фона, так и цвета картинки. Создание черно-белой версии вашего логотипа, в первую очередь, дают возможность сфокусировать внимание на взаимодействие цвета фона и изображения. Это добавляет сложности целому дизайну.

Вы можете попробовать поменять цвета картинки и фона. Это необходимо, если у веб-сайта задний план черного цвета.

Не используйте слишком тонкие линии. Они могут быть незаметны при печати и сжаты в веб-версии. Делайте ваш логотип в больших размерах, вы всегда сможете его отрегулировать. Масштабирование графического рисунка—это ужасно, поэтому вам необходимо разрабатывать логотип в векторном формате.

Часть 5: Обзор.

Подведем итог: сделайте логотип простым, запоминающимся, текст читаемым, постарайтесь не использовать градиенты. Все эти правила имеют свои исключения, но я думаю, если вы будете следовать им, то у вас поубавится головной боли. Повеселитесь. Это же ваш логотип!
Теперь мы должны посмотреть, что будет являться частью логотипа. Если наиболее подходящим вариантом является название вашей компании, то его необходимо вставить в логотип. В другом случае, можно разработать визуальный образ логотипа, который бы заставил человека ассоциировать его именно с вашей компанией. Но это не касается тех, кто имеет абстрактные названия. Добро пожаловать в мир создания визуальных образов, олицетворяющих ваше имя. Это может быть рисунок, конкретный предмет или что-то другое. Просто он должен быть уникален и отличен от других логотипов. Стоит избегать того, чтобы люди ассоциировали вас с другой компанией. Иначе, это может нанести ущерб всему логотипу. Во многих логотипах взята за основу первая буква названия компании, например, McDonalds , Enron, Bridgestone Firestone.com, Verizon.

Вы можете взять какой-нибудь узор или предмет и добавить его к логотипу, как это сделали Amazon.com, Goodyear, Nike.

Помните, что от вас требуется быть запоминаемым. Логотип будет зрительным представлением вашей компании. Не старайтесь сделать его слишком сложным. Изображение людей и другие сложные структурные формы могут сбить с толку. Вам нужно, чтобы человек увидел ваш логотип, запомнил его и думал о нем. Вот в чем причина создания логотипа.

Если вы нашли достаточно редкий шрифт, то можно начинать. Добавьте несколько окружностей или квадратов вокруг и двигайтесь дальше.

Осторожно используйте градиенты в дизайне, потому что это сплошной кошмар для печати и интернета. Если вы все-таки решили использовать один, то не в формате gif. Это приведет к сливанию. Используйте jpeg. Некоторые принтеры напечатают такой логотип в половине тональности. Точки будут по всему логотипу. Воспользуйтесь услугами профессионального дизайнера логотипов в этом случае, или не используйте градиенты вообще.

Подведем итог: сделайте логотип простым, запоминающимся, текст читаемым, постарайтесь не использовать градиенты. Все эти правила имеют свои исключения, но я думаю, если вы будете следовать им, то у вас поубавится головной боли. Повеселитесь. Это же ваш логотип!

8 КЛЮЧЕЙ К СОЗДАНИЮ ЭФФЕКТИВНОГО ЛОГОТИПА.

© Erin Ferree of Elf Design
Множество небольших компаний не вкладывают средства в профессиональный логотип. Но правильный логотип, с высокими характеристиками повысит вашу узнаваемость, доверие и запоминаемость, что означает успех в делах.
Множество небольших компаний не вкладывают средства в профессиональный логотип. Но правильный логотип, с высокими характеристиками повысит вашу узнаваемость, доверие и запоминаемость, что означает успех в делах.

Эти характеристики включают:

1. Запоминаемость. Такая, чтобы ваш логотип стоял на переднем плане в голове у ваших потенциальных клиентов, чтобы они сразу подумали о вас, когда им что-то понадобится.

2. Уникальность, которая поможет вам выделиться из толпы. Например, если какая-либо компания в вашем секторе рынка использует похожий символ (как туристические агентства часто изображают глобус на своих логотипах), попытайтесь найти что-нибудь другое, чтобы выделиться.

3. Значимость. Логотип передает отличительные характеристики вашей компании.

4. Взаимосвязанность в использовании вашего графического представления, подзаголовков, контекстов. Повторяемость помогает людям быстрее запомнить, кто вы и чем занимаетесь.

5. Масштабируемость. Такая, чтобы ваш логотип выглядел одинаково хорошо, как на визитной карточке, так и на вывеске или рекламном щите. И, конечно в других промежуточных размерах. Составной частью данной характеристики является понятность названия вашей компании при различных размерах логотипа. Убедитесь, что дизайнер выбрал шрифт, который хорошо читается.

6. Профессионализм во всем, от качества изображения логотипа до бумаги, на которой печатается ваш материал.

7. Неподвластность времени вашего логотипа убедит вас в ненужности переделывать его через несколько лет. Ваши вложения и актуальность дизайна логотипа продлится долгое время.

8. Видоизменение. Это касается не только оттенков цветов логотипа, но и его важности. Он должен хорошо смотреться в черно-белой версии, в серых тонах, чтобы люди, не различающие цвета, могли его прочитать.

Профессионально разработанный логотип может дать вашему бизнесу существенный толчок и помочь в привлечении внимания клиентов, то есть именно то, что нужно для успеха.

РАЗРАБОТКА И ЗАПУСК ЛОГОТИПА.

© Melanie Brahams Silver, Analyst Trendlines International Ltd.

В каком случае спираль—это не просто спираль? Когда она является логотипом, выражающим ваш корпоративный стиль и сущность миссии компании.

Разработка корпоративного стиля.

То, что вы хотите передать, это одно дело, как вы хотите передать—это другое. Вам нужно просто сосредоточиться и нанять хорошего дизайнера, который бы успешно воплотил вашу идею. Дизайн, шрифт, размеры и цвета должны соответствовать вашей компании.
Когда потенциальные клиенты видят логотип вашей компании (на печатных бланках, визитных карточках, и т.д.), служит ли он призывом к действиям? В комментариях компании CFX Creative, американской дизайн-студии, отмечено, что логотип—центральное звено в корпоративном стиле, и он должен быть четким и уникальным, как отпечатки ваших пальцев.

Можно поиграть в ассоциации с наиболее известными логотипами: Coca-Cola, Nike, золотыми арками McDonald’s, крокодилом Lacoste, яблоком Mac, окном Microsoft. Каждый логотип имеет статус иконки, представляющей отличительные особенности и атрибуты компании. Когда вы едете по пыльной дороге, и в ваше поле зрения попадают золотые арки McDonald’s, вызывающие ассоциации вкуса, сервиса, яркого интерьера и дружелюбности, то невольно хочется сделать остановку, чтобы перекусить.

Парящее окно Microsoft может иметь множество значений, но этот логотип является основным элементом узнаваемости корпорации.

Если у вас уже есть логотип, обратите свое внимание на его дизайн. Отображает ли он в какой-то степени цели вашей компании, предлагаемую продукцию, целевой рынок? Если вы в процессе разработки корпоративного стиля, то прислушайтесь к советам Neil Cohen на clickz.com: ответьте на вопрос о том, какой образ вы хотите для вашей компании, как большая и традиционная или современная и эклектичная, предоставляющая технологии или услуги и т.д. Что бы вы ни ответили, все эти черты должны быть отображены в логотипе.

Мгновенное сообщение.

То, что вы хотите передать, это одно дело, как вы хотите передать—это другое. Вам нужно просто сосредоточиться и нанять хорошего дизайнера, который бы успешно воплотил вашу идею. Дизайн, шрифт, размеры и цвета должны соответствовать вашей компании.

В зависимости от основной идеи, ваш логотип может быть:
1. Основан на имени компании или ее инициалах ( например, cK для Calvin Klein или ночное небо и N для Netscape).
2. Символ, характеризующий качества, олицетворяющие вашу компанию. Rene Lacoste, французский теннисист и создатель мужской рубашки с короткими рукавами под маркой Lacoste, сказал, что его логотип (крокодил) олицетворяет упорство, проявленное им на теннисном корте, в том, чтобы никогда не отпускать свою добычу.
3. Сдержанный или заметный, абстрактный или конкретный, элегантный или грубый (без ограничений).
Эксперты по дизайну советуют, чтобы логотип был ориентирован на продукцию, а если вы планируете менять свой логотип ежегодно, то это может привести к потере сути всей разработки корпоративного стиля.
Эксперты по дизайну советуют, чтобы логотип был ориентирован на продукцию, а если вы планируете менять свой логотип ежегодно, то это может привести к потере сути всей разработки корпоративного стиля.

Больше «да», чем «нет».

Принцип KISS: за простоту и глупость. Акроним звучит менее оскорбительно. Простые логотипы более запоминаемы, чем нагроможденные и запутанные, которые служат только для того, чтобы сбивать с толку и разочаровывать вашу целевую аудиторию.

Сделайте ваш логотип универсальным и многофункциональным. Также хорошо он смотрится в черно-белой версии, как и в цветной? Останется ли он корректным и понятным, если его уменьшить, увеличить, послать по факсу или фотокопировать? Можете ли вы использовать свой логотип в интернете?

Редактор Business Leader Amy Nelson утверждает, что логотип может быть и простым, и сложным, важно лишь убедиться в том, что основные его элементы неизменны при любых размерах и способах нанесения логотипа.

Некоторые вещи изменяются, некоторые остаются неизменны.

Если разработка корпоративного стиля предполагает изменение вашего логотипа, то эксперты в SmallBusinessLearning.com советуют сохранить узнаваемые элементы, чтобы поддержать «связь с предыдущим стилем», так как использование той же цветовой гаммы или шрифта может сохранить исторический вклад в логотип.

Пустите ваш логотип в обращение.

Не считайте свой логотип коммерческой тайной. Запечатлейте ваш лого в памяти покупателей (будет действовать при покупках и заказах), даже если вы продаете не только в розницу. Убедитесь, что логотип появляется на всем, от визитных карточек, брошюр и вашего веб-сайта (на каждой страничке), до выставочных плакатов и других носителей (брелоках, кружках и чашках). И не забудьте разместить его на вашей продукции, упаковке, инструкциях по применению и ярлыках.

Логотип — неотъемлемая часть корпоративного стиля, носите его с гордостью.

ЛОГИСТИКА ЛОГОТИПОВ.

Onvia.com ©, Gina Binole
Помните, что простой дизайн работает более эффективно в любой среде. Его легко разглядеть, в независимости от размера.

Субъекты малого бизнеса, которые желают создать новый или альтернативный логотип, должны всегда знать, что хороший логотип не только производит первое впечатление, но и удерживают его. Например, логотип Nike, золотые арки McDonald’s, яблоко Apple.

Susanne Manheimer, инструктор по графическому дизайну из The Art Institute Лос-Анджелеса, которая специализируется на торговых марках малого бизнеса, утверждает, что правильный логотип может помочь в позиционировании брэнда и создать для компании безупречный профессиональный образ.

Manheimer и еще несколько специалистов в области маркетинга предлагают несколько советов компаниям, разрабатывающим новый имидж и логотип:

Просмотрите логотипы конкурентов. Сравните их. Какие из них слишком смелые, а какие консервативные? Какое изображение выделило бы вас из общей массы? Хотите ли вы, чтобы ваш логотип был уникальным, но не слишком оригинальным?

Логотип должен отображать природу вашего бизнеса и давать ответы на вопросы о том, какие услуги вы предоставляете, или какую продукцию продаете. Если вы, например, занимаетесь продажей высококачественной мебели, то вам следует использовать более классические шрифты. Если вы желаете передать высокую скорость выполнения вами услуг, добавьте больше подвижных элементов на изображение логотипа, как это сделали FTD( логотип флористов).

Помните, что простой дизайн работает более эффективно в любой среде. Его легко разглядеть, в независимости от размера, легко узнать и загрузить (интернет).

Цвета не так значительны, как вы, должно быть, думаете, но все равно прикиньте дважды, прежде чем выбрать насыщенный цвет. Они, как правило, плохо воспроизводятся и повышают затраты при печати. Если разработанный логотип неудачно выглядит в черно-белой версии, то он не улучшится, какую палитру вы бы не выбрали. Не забывайте, что логотипы используются не только в интернете на веб-сайтах, но и на визитных карточках, бланках для факса, конвертах. Выберите простой рубленый шрифт и избегайте тонких шрифтов, как и шрифтов с засечками, так как они не будут хорошо воспроизводиться, а при уменьшении могут плохо читаться. Думайте о будущем и не старайтесь показаться ультрамодным. Удачный логотип продлит жизнь вашей компании минимум на 15 лет и даст возможность покупателям надолго его запомнить.

Взяв во внимание эти рекомендации, необходимо обратиться за помощью извне, если конечно у компании нет своих дизайнеров, работающих на дому, имеющих опыт в разработке логотипов, преданных данному проекту. Затраты, в зависимости от того, насколько детальным вы хотите видеть весь процесс, могут варьировать от $500 до $50,000.

Помимо расходов на создание логотипа, компании должны учитывать то, что им придется перенести новый логотип на все касающиеся их атрибуты, от этикеток и ярлыков, до конвертов. Все это может увеличить ваши затраты, поэтому предпочтителен постепенный переход. Sonya Snyder, президент Quill Communications в Орландо, советует отбирать таких дизайнеров, чей талант, взгляды и прошлые проекты соответствуют вашему бизнесу, вашей личности, целевому рынку и бюджету.

В конечном итоге, если у компании есть свой логотип, то важно зарегистрировать и защищать его от использования другими компаниями.

Читайте также:

ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА.

EILEEN PARZEK, Net Profit Magazine ©
Хороший лoгoтип удерживает взгляд, заставляет человека заинтересоваться, увлекает, но на короткое время…время, за которое имидж и сущность вашей компании запоминается...

Логотип — это имидж компании или продукта. Его задачей является создание запоминающегося, узнаваемого впечатления у потенциальных клиентов и потребителей. Главным образом, логотип — это сердце корпоративной индивидуальности. Что же делает его таковым? Многие люди ответили бы: «Я просто знаю это, когда его вижу!» И это не так далеко от истины. Хороший логoтип удерживает взгляд, заставляет человека заинтересоваться, увлекает, но на короткое время…время, за которое имидж и сущность вашей компании запоминается, а не отфильтровывается вместе с миллионами ежедневных раздражителей. Качественным и профессиональным лoготип делают некоторые элементы, некоторые из которых мы рассмотрим. Я также расскажу о некоторых аспектах создания логотипа, которые работают в соответствии с двумя простыми истинами — печать и Интернет.

Создание логoтипа — это всегда процесс, хотя разные дизайнеры используют различные методы. Многие дизайнеры начинают с набросков, игры форм на мониторе, пока что-то не «щелкнет», и они начинают разрабатывать одну из понравившихся идей до конца. Одним из подходов к началу работы является выбор формы, представляющей концепцию компании, и дальнейшая ее модернизация. Идея идет бок о бок с интересом и умом, будь это необычная точка зрения или комбинация форм. Может, набросок будет требовать каких-то догадок от людей, которые его увидят, может, наоборот, он будет абсолютно понятен. Многие дизайнеры предпочитают начинать с разработки лoгoтипа, составления его в текстовой форме. Экспериментируя со шрифтом, размером, формами, они пытаются найти интересный путь представления компании, используя формы букв. Простота опять очень актуальна, сейчас не время причудливых шрифтов. Просто лoготип или в сочетании с графическими элементами, его текст должен легко читаться при небольших размерах.

Когда форма его будет определена, необходимо заняться продумыванием цвета. И снова, цвет должен быть простым. Вы можете применить фантазию в веб-версии, но логoтип должен быть выполнен в одном цвете и оттенками одного цвета. Цвет должен усиливать и поддерживать форму логoтипа, например, различные оттенки голубого цвета сторон 3-хмерного куба должны быть такими же, как в реальности. Контраст — это еще одна сильная концепция в создании лoгoтипа. Вы можете контрастировать размер, цвет, шрифты, текстуру, чтобы создать визуальный интерес. Логотип должен быть простым и обобщенным, но не сложным и запутанным. Все его элементы должны быть различимыми при небольших размерах.
Золотое правило: если логoтип, размещенный на визитной карточке, приносит пользу, то он будет приносить пользу, если его использовать и в других размерах.
Хороший логотип работает в простейшей форме. С появлением Интернета, можно наблюдать логотипы с градиентами, 3D-эффектами, анимацией, и другими визуальными эффектами. Но если логотип не может быть преобразован в простую одноцветную версию для использования его в факсимильной связи, чеках, фотокопиях, то он бесполезен. В порыве создать взрывной логотип, дизайнер должен всегда взвешивать все пути представления корпоративной индивидуальности. Когда работа над логотипом будет завершена, всегда можно подготовить его к использованию в Интернете. Как уже говорилось ранее, размер логотипа играет важнейшую роль при его разработке. Золотое правило: если лoгoтип, размещенный на визитной карточке, приносит пользу, то он будет приносить пользу, если его использовать и в других размерах. Необходимо убедиться, что логотип воспринимаем при любом размере, прежде, чем его утверждать. Его версия в Интернете и печатная форма отличаются друг от друга. Если вы столкнулись с созданием логотипа впервые, то естественно, что вы будете осознавать необходимость его создания в первую очередь для печатной версии, а потом уже для Интернета. Чтобы избежать путаницы между печатной и веб-версией, достаточно сказать, что они абсолютно различны. То, что великолепно выглядит на экране вашего компьютера, в печатной версии размером в почтовую марку будет смотреться неразборчиво. Если логотип создается для использования в Интернете, то в зависимости от графического формата, он может не распознаваться в печати, поэтому лучше создавать его таким образом, чтобы он мог быть распознан.

Интернет позволит вам создать простой логотип, из 1—2 цветов, а затем можно добавить цветов, анимацию, 3D-эффекты для его печатной версии, и это не будет стоить тысячи долларов. Так как ваш лoготип создан для приведения его к наименьшему общему знаменателю, образно говоря, то его форма может быть усовершенствована в тысячи раз, чтобы выглядеть более привлекательно на вашем веб-сайте. И будьте уверены, что вы ничего не потеряете, пока у вас есть сильный логoтип, который представляет ваш имидж на простой визитной карточке.











НАЗАД К ОСНОВАМ. ТЕОРИЯ ДИЗАЙНА ЛОГОТИПОВ.
Прикрепленное изображение
Paolo Pacce ©
Если логотип отвечает запросам компании и удерживает целевой рынок, если он узнаваем и запоминаем, может быть использован при ограниченной цветовой палитре (по причине стоимости и простоты его воспроизведения), тогда можно с уверенностью говорить об успехе вашей торговой марки.
Знаете что? Недостаточно найти информацию в какой-либо книге, чтобы создать отличный логотип. Необходимо исследовать эту область.

Сначала, чтобы создать эффективный брэнд, нужно исследовать свои дизайнерские навыки. Затем — компанию, которая поручила вам дизайн логотипа. Должен уточнить, что изучение самой компании не ограничивается простым узнаванием о ее кредитоспособности. Вы должны основательно изучить перспективы клиентов: что они хотят, что они ожидают, как оценивают ведение дел. Поговорив с работниками, владельцами, партнерами и клиентами, добавив к этим интервью факты об особенностях данной индустрии, вы придете к объективным выводам, которые помогут успешно разработать логотип.

Если логотип успешен для ресторанного бизнеса, то он не будет работать для Wall Street, и все из-за разницы в потребностях клиентов. Люди, которые ищут место, где хорошо готовят, с удобной обстановкой ожидают все это получить по умеренным ценам. Логотип, который несет информацию об этих ожиданиях, привлечет много новых клиентов, тогда как неудачный лого может сильно навредить вашему бизнесу.

Если логотип отвечает запросам компании и удерживает целевой рынок, если он узнаваем и запоминаем, может быть использован при ограниченной цветовой палитре (по причине стоимости и простоты его воспроизведения), тогда можно с уверенностью говорить об успехе вашей торговой марки.

Ваш логотип должен нести заряд эмоций, так как зачастую он и складывает общее впечатление о компании со стороны потенциальных клиентов.

Если вы хотите выразить в логотипе стабильность вашей компании, то вам необходимо создать такой логотип, который бы вызывал такие эмоции у людей.

Некоторые принципы создания логотипа.

Существует несколько приемов, которые нужно использовать в процессе разработки логотипа, чтобы сделать его не только эстетически приятным, но и гармоничным.
Сначала выбирается шрифт (с засечками или без) и цветовую палитру. Если вы уже определили эмоциональную цель вашего логотипа, тогда выбор шрифта и цвета будет предопределен. Важно знать теорию цвета, иначе вы можете неправильно передать требуемую информацию, поэтому найдите время и усовершенствуйте свою базу знаний по этому поводу.

Тщательно обдумайте формы. Закругленные грани и острые углы в логотипе могут означать разницу между агрессивным и инертным сообщением. Если компания, для которой вы создаете логотип, желает, чтобы он побуждал к действию, волновал, то использование ровных, закругленных форм не будет являться правильным решением в данном случае.

Существует несколько приемов, которые нужно использовать в процессе разработки логотипа, чтобы сделать его не только эстетически приятным, но и гармоничным.

Просто попробуйте перевернуть ваш лого, чтобы проверить его форму, а затем посмотрите на него в зеркало. Распечатайте его, и если бумага достаточно тонкая, прислоните ее к окну, чтобы посмотреть через листок. Эти простые действия позволяют избежать перегруженности логотипа формами и текстами.

Одним из сильнейших методов для нахождения недостатков у логотипа является опрос мнений. Обратитесь к аудитории и попросите проанализировать вашу работу. Зачастую, они видят все те недостатки, которые вы пропустили, и могут посоветовать правильное решение. Хотя вы и должны приготовиться к критике, которую иногда трудно принять, помните, что в плохом настроении человек может дать неправильный совет. Будьте открыты и уверенны в своей разработке, и это поможет вам избежать неудачи и достигнуть успеха, опираясь на новые идеи и советы.






МАСТЕРСКАЯ ДИЗАЙНА ЛОГОТИПОВ.

Joe Gillespie ©
Общее у качественных логотипов то, что у каждого из них есть свой подход к тому, чтобы отличаться от других.

Время веб-дизайнеров наступает каждый раз тогда, когда их просят разработать логотип. Вы можете быть вполне опытным дизайнером, имея годы работы, и полагать, что все дело заключается в поиске нужной гарнитуры шрифта, выборе подходящих слов и в применении фильтра Photoshop. Так, или иначе, вы можете улучшить ваши логотипы, следуя нескольким проверенным принципам.

Если вы внимательно просматривали некоторые наиболее известные логотипы, то не могли не заметить некоторые общие аспекты. Но тем не менее, важнейшей вещью для любого логотипа является его непохожесть на другие. Здесь кроется некий парадокс. На самом деле, общее у качественных логотипов то, что у каждого из них есть свой подход к тому, чтобы отличаться от других. Давайте взглянем на логотипы таких компаний, как Coca Cola, Mobil Oil, IBM, Kellogg’s. Все они уникальны и непохожи на другие. Эти логотипы мгновенно распознаваемы по всему миру, и даже если каждый из них разрезать на кусочки, то даже по одному кусочку можно их узнать. А делают логотип таким могущественным время и деньги. До того, как эти логотипы стали популярными, были потрачены миллионы на рекламу и упаковку. Когда разрабатывается новый логотип, у вас, конечно нет преимущества во времени и вы будете рады, если в конечном итоге он принесет большую прибыль и оставит след в нашей эпохе. В одном будьте уверены, что если вы не воспользуетесь основными принципами правильным образом, в независимости от затрат и времени, неудачный логотип не принесет пользы и будет вытеснен довольно быстро. Некоторые логотипы существуют долгие годы практически без изменений. Они выглядят также значимо в наши дни, как и много лет назад, когда были созданы. Например, логотип компании Coca Cola, успешно работавший долгие годы, был подвергнут изменениям, но дизайнеры трудились впустую, так как они не произвели революционного эффекта, хотя этот логотип нельзя назвать современным. Так как же это может быть? Первоначально он был разработан в 1886 году и претерпел много преобразований и изменений в течение своего существования, но, по сути, перед нами начальная версия логотипа, который является самым известным в мире.

Прежде всего, необходимо усвоить 2 урока. Во-первых, откровенно ультрамодные логотипы быстро устаревают и могут стать помехой. Если можно определить срок действия логотипа, то, вероятно с ним что-то не так. Всегда быть актуальным -важнейший принцип. Почти все известные логотипы были популярны как в прошлом, так и в настоящем, они, фактически вечны! Во-вторых, устойчивость логотипа. В отличие от компании Coca Cola, логотип Pepsi Cola значительно менялся на протяжении многих лет. Первоначально, он был похож на логотип Coca Cola, изображенный таким же витиеватым шрифтом. Сейчас, он, вероятно, выглядит более современно, написан жирным шрифтом без засечек, но проигрывает в классическом, вечном аспекте, который помогает компании Coca Cola увековечить свое наследие. Достижение всемирного узнавания любой компании или ее брэнда зависит от количества появлений ее логотипа на публике. Но, если он изменяется через каждые несколько лет, потому что начинает выглядеть старомодно, или просто по прихоти владельцев компании, то аудитории приходится привыкать к нему снова и снова.

Если вы создаете логотип для компании или продукта, у которого уже есть устоявшаяся версия, подумайте дважды, прежде чем предложить радикальные изменения.
Обратите внимание сначала на возможные изменения, которые сделают его актуальным в настоящее время. Это не значит «модернизировать» логотип. Несколько лет назад было модным именно модернизировать логотипы решительно и бесповоротно. Многие известные компании, для которых создавались логотипы при моем участии, были традиционными английскими брэндами: Bovril, Horlicks, Colman’s Mustard, Rowntrees, Trebor и Frank Cooper’s Marmalades. В каждом случае я убедился в том, что мне приходилось делать два шага назад, прежде, чем двигаться вперед. А все потому, что все предыдущие версии логотипов были модернизированы и потеряли в процессе этого все ранее приобретенные традиционные ценности. Давайте, обратим внимание на логотипы некоторых успешных высокотехнологичных компаний и постараемся чему-то научиться у них. Возьмем Microsoft, IBM, Canon, Sony, Apple. Все они довольно просты, за исключением символа яблока у компании Apple, состоят из названия компании, написанного определенным особенным шрифтом. Особенность является наиболее важным фактором. Они не использовали обычные шрифты, купленные у Adobe или скаченные с бесплатного сайта в интернете. Все эти логотипы были разработаны вручную и не похожи на другие гарнитуры шрифта.

В логотипе компании Microsoft использован жирный курсив без засечек, но буква «о» выделяется из общей картины, что делает его более узнаваемым, запоминающимся и особенным. Через логотип IBM проходят горизонтальные линии, хотя сам он написан с помощью жирного шрифта ’Egyptian’. У Canon отличительной особенностью является буква ’C’. У компании Sony, возможно, наименее отличительный логотип среди данных примеров, но название само по себе уникально.

Мало пользы от того, чтобы скопировать чей-нибудь логотип, если только вы намеренно не хотите быть на кого-то похожим. Логотип должен настолько отличаться, насколько вы способны сделать его таким. Ему следует быть информативным, сообщать что-то о компании или продукте, а не просто указывать на его имя.
Выбор названия компании или продукта является еще одним важным фактором, но я не буду в данный момент уделять этому значительное внимание. Логотип Apple -единственный из представленных, который претерпел недавние изменения: цветные полосы изображаются сейчас в одном цвете. Слово Apple написано обычным шрифтом, производным от Garamond, разработанным еще в шестнадцатом веке!

Ни один из этих логотипов нельзя назвать модным. Даже цветные полосы Apple были заменены на более классический вариант. После замены логотип потерял некоторую особенность, но она бала вызвана устареванием образа компании, что не желательно для компании, которая стремится выглядеть как новаторская. Ультрамодные логотипы допустимы для компаний или продукции, которая непродолжительна в своем развитии.

Красочный стиль, как и одежда, то входит, то выходит из моды. Очевидно, что нет смысла разрабатывать логотип для компании по производству компьютеров, используя стиль Art Deco, это может быть не правильно воспринято. С другой стороны, быстро проходящие условности наиболее подходят для обеспечения уникальности, являются креативным решением проблемы повторяемости популярных имиджей. Здесь дизайн становится, по-настоящему, интересен.

Используйте это для выполнения похожих работ. Существуют так называемые «наглядные пособия», своего рода шаблоны, касающиеся всего, что вас интересует. Просмотрите Yellow Pages или диск с клипартами, и вы увидите тысячи звездочек, полосок, колпаков шеф-повара, деревянных ложек, цыплят и т. д. В лого-дизайне использование подобных шаблонов и сервисов может быть вполне продуктивным.

Но, вместо того, чтобы сделать ваш логотип уникальным, они смешивают его с другими подобными образами, выражающими похожую идею. Фактически, использование таких приспособлений, делает имидж компании заурядным и дешевым. Но, добавив шаблону отличительную особенность, использовав его вне контекста, вы можете сделать его запоминаемым. Мало пользы от того, чтобы скопировать чей-нибудь логотип, если только вы намеренно не хотите быть на кого-то похожим. Логотип должен настолько отличаться, насколько вы способны сделать его таким. Ему следует быть информативным, сообщать что-то о компании или продукте, а не просто указывать на его имя. У вас есть возможность добавить отличительные особенности вашему логотипу, в соответствии с выбранным шрифтом и цветом. Большинство корпоративных логотипов должны работать при огромном спектре их применения: на различных канц. товарах, упаковке, т. е. участвовать в продвижении торговой марки. Они должны быть различных размеров и версий в зависимости от применения -цветная версия для почтовой бумаги и ежегодных отчетов, гравировка — для изображения у главного входа в офис компании. Если логотип часто появляется на телеэкране, то стоит придумать анимационную версию, вплоть до простейшего рисунка на надувных шариках, для раздачи на рекламных акциях.

ЧТО ДЕЛАЕТ ЭФФЕКТИВНЫМ ДИЗАЙН ЛОГОТИПОВ?

© Andy Reid
Еще одним поводом иметь хороший логотип является усиление воздействия вашего веб-представительства и/или продукта. Профессиональный, притягивающий внимание логотип укрепляет воздействие и олицетворяет высокий уровень надежности компании. И наоборот, непрофессиональный или плохо разработанный логотип может принести непоправимый ущерб вашему корпоративному стилю.

Нас часто спрашивают: «Что делает дизайн логотипов эффективным?» Важно затронуть несколько факторов при ответе на этот вопрос. Какова цель создания логотипа? В каких средствах массовой информации он будет публиковаться? Какая планируемая аудитория у этого логотипа? Какие образы ваша компания собирается представлять в логотипе?

Одной из важнейших причин создания логотипа является продвижение осведомленности брэнда и его узнаваемости. Вы, конечно, хотите, чтобы ваши покупатели и потенциальные клиенты запомнили и узнавали продукцию вашей компании при любых обстоятельствах. Текущая статистика показывает, что в среднем ребенок может запоминать и узнавать более 85 корпоративных логотипов, а, допустим, разновидностей птиц всего несколько.

Такой результат достигается, прежде всего, успешными рекламными кампаниями и утонченностью логотипа. Еще одним поводом иметь хороший логотип является усиление воздействия вашего веб-представительства и/или продукта. Профессиональный, притягивающий внимание логотип укрепляет воздействие и олицетворяет высокий уровень надежности компании. И наоборот, непрофессиональный или плохо разработанный лого может принести непоправимый ущерб вашему корпоративному стилю. В конце концов, в электронной коммерции, ваш сайт-это ваш магазин. В нашем мире высоких технологий было бы неразумно приглашать своих потенциальных клиентов в грязный запущенный магазин и ожидать от них покупок. Поэтому произведите хорошее впечатление на ваших посетителей профессиональным логотипом. Следующие логотипы наглядно иллюстрируют самые успешные представления брэндов: IBM, EBAY, McDonald?s, NIKE.

Средства массовой информации, в которых вы собираетесь использовать ваш логотип, могут по-разному его отображать. В сложившемся мире печатной продукции имеет смысл ограничить цветовую гамму лого до 3-4 оттенков, а если возможно, то меньше. Затраты на печать поразительно повышаются с каждым дополнительным цветом. Все почтовые бланки, визитные карточки, флаеры, плакаты, брошюры и так далее, требуют высоких затрат на печать. На этапах разработки логотипа, выбор обеспечения зависит от планируемых нужд.

Логотипы, которые будут использоваться для печати высокого разрешения или в больших размерах, например, для рекламных щитов, грузовиков, должны быть разработаны в масштабируемой векторной графике. С другой стороны, логотипы, проектируемые для простого существования в интернете, могут быть настолько сложными и насыщенными, насколько вы пожелаете, так как требуют меньшей масштабируемости. В сети при создании логотипа можно использовать такие эффекты, как затемнения и градиенты, которые могут потерять свою привлекательность и эффективность при печати. Поэтому их нужно использовать с осторожностью. Слишком сложный и загроможденный логотип приносит ущерб своему воздействию и теряет ценность.

Советуем, чтобы ваш дизайн логотипов был направлен непосредственно на вашу целевую аудиторию. Профессиональный, корпоративный, консервативный бизнес должен иметь свой стиль, отображенный в логотипе и выборе при этом особого шрифта. Компании, которые хотят более выразительный утонченный имидж, должны помнить об этом, нанимая дизайнеров логотипов. Образ логотипа может влиять на ожидания потенциальных покупателей, поэтому это можно использовать в качестве конкурентного преимущества. Когда вы выбираете дизайнера логотипов, найдите время, чтобы изучить его/ее портфолио. Нравится ли вам, что вы видите? Каждый дизайнер имеет свой уникальный стиль и вкус, поэтому вам нужно выбрать такого, который представил бы наиболее привлекательные логотипы на ваше рассмотрение. В конечном итоге, это же ваш логотип, и вы должны полюбить окончательный вариант.

Наиболее важными факторами в создании качественного логотипа являются опыт дизайнера, причина создания, условия, аудитория, изображение и вкус. Свяжите ваши потребности с вашими желаниями, чтобы они были понятны дизайнеру, если необходимо делайте пересмотры, и вы получите отличный логотип.

5 АСПЕКТОВ, КОТОРЫЕ НЕОБХОДИМО ПРИНЯТЬ ВО ВНИМАНИЕ ПРИ РАЗРАБОТКЕ ДИЗАЙНА ЛОГОТИПА.

© Butterfly Effect Design Company
Ваш логотип является очень важным инструментом в брендинге компании. Он должен иметь уникальность. Конечная цель логотипа заключается в его узнавании обществом и ассоциировании с вашей компанией. При выборе дизайна логотипа постарайтесь остановиться на том, который выделяется из толпы. Он должен мгновенно привлечь внимание и удержать взгляд.

1. Использование

При разработке дизайна логотипа важно представление о том, как вы будете его использовать. Дизайн логотипов, создаваемых для вэб-сайтов и для цветного изображения на печатной промо-продукции будет разрабатываться совершенно другими методами, чем дизайн логотипов для факсимильных сообщений и нанесения на кофейные кружки. Большинство компаний желают применять свой логотип по многим направлениям. Воспроизведение графического дизайна логотипов с градиентами, прозрачными частями, и другими спецэффектами обычно стоит дороже и часто требует создания дополнительной упрощенной версии. Поэтому, выбирая дизайн логотипа, определитесь с тем, как вы будете его использовать в настоящее время и в дальнейшем.

2. Стиль изображения

Логотип представляет вашу компанию. Его вид говорит потенциальным потребителям о том, чем вы занимаетесь. Убедитесь, что ваш логотип адекватен вашему бизнесу. Например, если вы имеете дело с финансами, ваш логотип должен быть консервативным, современным и даже высокотехнологичным. Создавая некий причудливый дизайн логотипа (или при модернизации существующего), вы можете мгновенно потерять доверие потребителей. Выбирая стиль изображения логотипа, вы должны учитывать философию организации и профиль деятельности ваших потребителей/клиентов.

3. Формат

Убедитесь, что используете подходящий формат для применения логотипа. Vector [AI] - Adobe Illustrator
Этот формат можно редактировать как на РС так и на Макинтоше.
PDF - Portable Document File
Формат используется Adobe Acrobat, приложениями для операционной системы Макинтош, Windows и UNIX.
Vector [EPS]
Этот формат может быть использован большинством печатных устройств. Он содержит информацию о шрифте и цвете логотипа.
Gif - Graphics Interchange Format
Файл с низким разрешением, используется в основном для вэб-страниц и e-mail.
JPG or JPEG - Joint Photographic Experts Group
Этот формат позволяет хранить цветные изображения при высокой степени сжатия. Используется в основном для фотографий на вэб-страницах.
BMP (300 dpi)
Этот формат переводится в большинство приложений PC.
Tif or Tiff - Tagged Image File Format
Этот формат переводится в большинство приложений PC и Макинтош. Размер файла большой, что позволяет его использовать в процессе полноцветной печати.

4. Оригинальность

Ваш логотип является очень важным инструментом в брендинге компании. Он должен иметь уникальность. Конечная цель логотипа заключается в его узнавании обществом и ассоциировании с вашей компанией. При выборе дизайна логотипа постарайтесь остановиться на том, который выделяется из толпы. Он должен мгновенно привлечь внимание и удержать взгляд.

5. Привлекательность

Убедитесь, что вам действительно нравится дизайн логотипа, перед тем, как остановиться на его выборе. Ведь он будет с вами на всем протяжении вашей деятельности. С прошествием лет вы, конечно, можете модернизировать свой логотип, но чувство, которое он вызывает, должно сохраниться. В конце концов, это то, благодаря чему общество узнает вас. Попытайтесь подобрать такие цвета, которые вам нравятся и будут нравиться еще лет через 20. То же самое со шрифтами. Убедитесь, что данные детали можно будет изменить, но не забывайте, они являются важнейшей частью в вашем логотипе, поэтому постарайтесь подобрать их наилучшим образом.






ТРАТЕГИИ ЛОГО-ДИЗАЙНА.

© Peter J. Patsula
Mike Crawford, президент и основатель компании Multi Media Communications (www.mccom.com), настоятельно рекомендует пользоваться услугами дизайн-студий. "Ваша компания занята на рынке определенной продукции и услуг, а не созданием логотипов", говорит он. Дизайн-студии предлагают профессиональную разработку логотипа стоимостью 200 - 600 долларов. За такую стоимость вы получаете несколько вариантов логотипа и выбираете наиболее понравившийся. Хотя услуги по созданию логотипа за данную стоимость весьма экономят ваши средства, задумайтесь, как часто вы будете использовать созданный логотип на бланках, веб-сайтах, рекламе и упаковке.
Принимая во внимание то, что в человеческом познании визуальная обработка является самым важным каналом для сбора новой информации, неудивительно, что компании тратят тысячи, если не миллионы долларов для создания эффективного логотипа. Логотип является резюме вашей компании, подкрепленный обещаниями.

При создании логотипа всегда думайте о том, что должны ожидать и чувствовать потребители, глядя на ваш логотип.

Какова стоимость логотипа?
Mike Crawford, президент и основатель компании Multi Media Communications (www.mccom.com), настоятельно рекомендует пользоваться услугами дизайн-студий. "Ваша компания занята на рынке определенной продукции и услуг, а не созданием логотипов", говорит он. Дизайн-студии предлагают профессиональную разработку логотипа стоимостью 200 - 600 долларов. За такую стоимость вы получаете несколько вариантов логотипа и выбираете наиболее понравившийся. Хотя услуги по созданию логотипа за данную стоимость весьма экономят ваши средства, задумайтесь, как часто вы будете использовать созданный логотип на бланках, веб-сайтах, рекламе и упаковке. Если дизайн вашего логотипа требует более тщательного исследования, приготовьтесь заплатить за него от 1500 до 3000 долларов. Design Strategies Inc. недавно сообщил, что стоимость дизайна логотипа для одной компании, занимающейся программным обеспечением, составила 13000 долларов. Разработка логотипа включила в себя всеобъемлющее исследование рынка, 64 различных формата, руководство по использованию, состоящее из 15 страниц печатного текста. С другой стороны, интернациональные корпорации тратят более миллиона долларов на логотип для представления своей новой компании.

Замечание: Создавая уникальный логотип, мы повышаем таким образом защиту торговой марки. Помощь специалиста в области защиты брендов неоценима. Иначе, ваш логотип рискует быть использованным другой компанией.

Для начала загляните в свой холодильник.
Прежде, чем задуматься над тем, каким должен быть ваш логотип, вспомните наиболее известные корпоративные логотипы. Откройте свой холодильник и начните разглядывать имеющиеся в нем йогурты, горчицу, пиво, в общем, все, что в нем спрятано. Что заставляет некоторые логотипы выделяться из других? Затем, посетите ваш местный супер-маркет с блокнотом и фотоаппаратом. Еще раз постарайтесь там найти те логотипы, которые как-то выделяются на фоне остальных. Потом с помощью справочника найдите те компании, которые уже присутствуют на рынке в подобной вашей сфере деятельности.

Использование клипартов.
Если вы планируете организовать местную консалтинговую фирму или маленькое кафе на углу улицы, то, возможно, создание мощного корпоративного стиля не является наиболее важным фактором и не требует значительных денежных вливаний. В этом случае качественное решение может быть найдено посредством выбора подходящего шрифта в сочетании с бесплатным клипартом. Экспериментируя с многочисленными клипарт-изображениями, подбирая какие-то их части для вашего дизайна, вы можете создать уникальный логотип.
Имейте в виду, что даже коренным образом измененный клипарт может не стать торговой маркой. Тем не менее, вы можете использовать такой логотип до тех пор, пока ваша компания не займет определенных позиций на рынке, и вы будете в состоянии заплатить за логотип, который заменит существующий клипарт.

Несколько советов по использованию клипартов:

1. Избавьтесь от дополнительных линий. Помните, что дизайн должен быть прост. Если вы хотите комплексный логотип, например, изобразить тарелку с салатом, то убедитесь в том, что вы упростили его, использовав наименьшее количество линий, при этом он не должен потерять своей распознаваемости.

2. Экспериментируйте с оформлением.

3. Простота использования логотипа. Не делайте свой логотип слишком вертикальным. Высокий и узкий логотип требует больше пространства на рекламных носителях. Глаз человека лучше воспринимает широкие предметы, возможно, эта особенность сформировалась у наших предков, которые, вглядываясь в горизонт, искали животных для охоты.

4. Векторная графика. Логотип, выполненный с помощью векторной графики, имеет способность к расширению и сжатию без потери каких-либо деталей (например, формат .wmf). Он также требует меньше оперативной памяти компьютера. Растровое изображение может занять от 2 до 10 мегабайт памяти и потерять некоторые детали при расширении.




ДИЗАЙН ЛОГОТИПА: РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ.

© LogoBee
Логотип можно использовать по многим направлениям в зависимости от целей компании и ее положения на рынке. Логотип может быть привязан к определенному месту, индустрии, человеку. Учитывайте ваше личные предпочтения в дизайне логотипа. Вы можете использовать любой вид стилизации логотипа до тех пор, пока он является уникальным, легко воспроизводимым, узнаваемым и подходит для той сферы деятельности, в которой вы задействованы.
Одним из наиболее важных аспектов при создании логотипа является выбор концепции. Это все равно, что выбор названия компании. Во-первых, вы должны определиться с тем, что должен говорить логотип о вашей компании.

Существуют различные способы представления:

1. Вы можете подобрать такое изображение, которое олицетворяло бы деятельность вашей компании, например, дом для агентства недвижимости и машину для дилера какой-либо автомобильной марки.

2. Дизайн логотипа может быть абстрактным, передающим философию компании. Например, гора или пирамида для устойчивой и надежной компании. Или, наоборот, очень динамическое изображение с орбитами, вспышками, отблесками для очень молодой современной высокотехнологичной компании.

Но не все виды бизнеса могут иметь устойчивые ассоциативные символы. К примеру, компания, занимающаяся программированием, кроме изображения компьютера практически не имеет других подходящих образов. В этом случае рекомендуется воспользоваться абстрактным изображением, символизирующим дух компании, а не простую картинку, первой пришедшей в голову.

Некоторые компании ведут свою деятельность по нескольким направлениям, поэтому предпочтительнее в этом случае создать общий логотип, придав ему, если необходимо, более технологичный вид, комбинируя прямые линии с закруглениями, или наоборот, сохранить пропорциональность, симметричность и некоторую геометричность форм.

Люди быстрее запоминают простой дизайн логотипа с некоторым значением. Некоторые компании используют в изображении своего логотипа определенные предметы, к примеру, Michelin со своим надувным человечком, Roots с бобром. Задача таких логотипов - легко воспроизводиться на любых носителях, быть стильным и выглядеть настолько просто, насколько это возможно.

Одним из наиболее распространенных заблуждений заказчиков является стремление к тому, чтобы их логотип был похожим на бренды известных компаний, например, McDonalds или AOL. Их логотипы, несомненно, являются великими, но они известны благодаря масштабной рекламной кампании. После того, как вы определитесь с дизайном вашего логотипа, необходимо задуматься, какие будут проведены рекламные акции, чтобы представить его целевой аудитории. Ваш логотип должен быть не просто заметным и запоминаемым, но еще и хорошо воспринимаемым рынком.

Какие ощущения должен передавать логотип? Слишком заостренные формы могут создавать чувство опасности. Подбирайте цвета логотипа так, чтобы дизайн был заметным, но не отпугивающим.

Логотип можно использовать по многим направлениям в зависимости от целей компании и ее положения на рынке. Логотип может быть привязан к определенному месту, индустрии, человеку. Учитывайте ваше личные предпочтения в дизайне логотипа. Вы можете использовать любой вид стилизации логотипа до тех пор, пока он является уникальным, легко воспроизводимым, узнаваемым и подходит для той сферы деятельности, в которой вы задействованы.

5. Простота цветовой передачи. Черно-белое изображение логотипа проще и дешевле печатать. Если ваш логотип выполнен в цвете, убедитесь, что его черно-белая версия также хорошо смотрится. При подборе цветов, используйте CMYK - палитру, расширенный цветовой диапазон RGB. Придерживаясь этого принципа, вы приблизите экранное изображение логотипа к его печатной версии.